¿Y si empezáramos a dejar de pensar en septiembre como el mes en el que termina el verano? Durante mucho tiempo, julio y agosto han concentrado nuestro imaginario vacacional. Las vacaciones escolares, los cierres empresariales y una determinada cultura del descanso han convertido estos dos meses en el gran momento para viajar. Pero las cosas están cambiando y cada vez son más las personas que, cuando tienen posibilidad de elegir sus fechas, prefieren desplazarse fuera de los meses centrales del verano.
Y no necesariamente para ahorrar.
Septiembre ofrece otra manera de disfrutar del destino.
Temperaturas más amables, menos presión sobre determinados recursos, mayor tranquilidad, posibilidad de combinar con más calma playa con cultura, naturaleza, gastronomía o patrimonio y, en destinos como los nuestros, un verano que todavía se resiste a marcharse.
Los datos también empiezan a dibujar este escenario.
Septiembre mantiene una actividad turística muy significativa
En España, septiembre continúa registrando una elevada actividad en los establecimientos turísticos, aunque lógicamente por debajo de los meses centrales del verano. De hecho, la evolución de los alojamientos extrahoteleros confirma, además, que las preferencias del viajero son cada vez más diversas: vivendas turísticas, campings, caravanings, o alojamientos rurales forman parte de una oferta que permite prolongar la actividad turística más allá del calendario vacacional tradicional.
La fotografía de la Comunitat Valenciana en septiembre de 2026 resulta especialmente reveladora.
La previsión de Turisme Comunitat Valenciana sitúa la ocupación media en el 82,1 % para los hoteles, el 75,3 % para los apartamentos turísticos y el 70 % para los campings. En la provincia de Alicante, la previsión hotelera alcanza el 86,1 %, mientras que los apartamentos turísticos se sitúan en el 72,8 %.
Son cifras que permiten hablar de una prolongación de la actividad turística y no simplemente de un descenso de temporada.
Así pues, los datos de Alicante de septiembre de 2025 ya apuntaban en esa dirección: la provincia alcanzó un 86,8 % de ocupación turística en los establecimientos analizados por APHA, con un 88,6 % en la ciudad de Alicante y un extraordinario 95,2 % en Playa de San Juan.
Hoteles, viviendas turísticas y campings ofrecen sus datos de ocupación
Hablar de desestacionalización exige mirar el conjunto del alojamiento turístico.
En el ámbito hotelero, HOSBEC señalaba a comienzos de septiembre que la Comunitat Valenciana había cerrado la segunda quincena de agosto con un 92,7 % de ocupación y que las reservas confirmadas para la primera quincena de septiembre apuntaban a un 87,4 %. En Benidorm, ese porcentaje alcanzaba el 90,7 %.
La APTUR CV, que representa al sector de apartamentos y viviendas turísticas de la Comunitat Valenciana, integra un parque de unas 29.000 viviendas con licencia turística. Y los datos de Turisme CV muestran que este tipo de alojamiento mantiene también una demanda significativa durante septiembre, con una previsión del 72,8 % en la provincia de Alicante.
Y el sector del camping/caravaning aporta uno de los ejemplos más claros de que el concepto tradicional de temporada está cambiando. La Federación de Campings de la Comunitat Valenciana afirma que sus establecimientos alcanzan alrededor de un 80 % de ocupación entre septiembre y mayo, con un peso destacado del turismo europeo. Durante el primer semestre de 2026, los campings de nuestra Comunidad recibieron 595.598 viajeros y registraron más de 4,5 millones de pernoctaciones, un 3,8 % más que en el mismo periodo de 2025.
El dato resulta especialmente significativo, pues para una parte del sector, septiembre representa el comienzo de un periodo de actividad especialmente interesante.
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Alicante tiene mucho que ofrecer después de agosto y el reto está en comunicarlo
Alicante, la Costa Blanca, ha construido buena parte de su posicionamiento turístico alrededor del sol y playa, pero el destino, como sabemos, tiene muchos más argumentos para ser visitado cuando disminuye la presión de los meses centrales.
Septiembre permite seguir disfrutando del litoral, pero también descubrir el patrimonio con más calma, recorrer nuestros municipios, acercarse a las fiestas y tradiciones, practicar actividades de naturaleza y turismo activo, disfrutar de la gastronomía o acercarse al mundo del vino precisamente cuando comienza uno de los momentos más significativos del calendario vitivinícola: la vendimia.
No se trata de elegir entre playa o cultura sino de ampliar la experiencia turística.
Pero hablar de septiembre como oportunidad, no significa trasladar a este mes la misma concentración turística que hoy soportan julio y agosto ¡Al contrario! La propuesta pasaría por conseguir que una parte de quienes tienen libertad para elegir sus vacaciones pueda hacerlo en otros momentos del año -no sólo en septiembre, que también- contribuyendo así a distribuir mejor la actividad, mantener empleo y servicios durante más meses y favorecer una experiencia diferente tanto para quien visita como para quien vive en el destino.
Se reduciría así la presión que determinados recursos soportan durante las semanas de máxima demanda y, para ello, deberemos contar con la comunicación. Transmitir que los meses de otoño (veroño) en nuestro Mediterráneo son mar, cultura, gastronomía, patrimonio, naturaleza, enoturismo, fiestas, actividades al aire libre… y un largo etcétera pero, sobre todo, son meses que se viven y disfrutan a un ritmo diferente.
Los datos de hoteles, viviendas turísticas y campings muestran que existe demanda y el reto está en comunicar las razones para prolongar la estancia, descubrir otros espacios y diversificar las experiencias. Contribuyendo a la desestacionalización al facilitar motivos para venir (o volver)
Llegados a este punto, quizá ha llegado el momento de empezar a preguntarnos qué podemos ofrecer para que la temporada turística dure todo el año… Seguramente, Septiembre puede ser el principio de la respuesta.