Los toros de Osborne son todo un símbolo nacional, creados por primera vez por el dibujante o artista gráfico español Manolo Prieto (director de la agencia publicitaria Azor Publicidad) en 1956, hace ya 70 años. Esta visual campaña de toros bravos, tenía el objetivo de publicitar al Grupo Osborne (Bodegas Osborne) y promocionar su brandy «Veterano» de Jerez. Creando así, mediante a una valla publicitaria, una marca publicitaria mítica con el diseño de un toro que se integrara en el paisaje. El diseño original consistía en la silueta naturalista de un toro negro con los cuernos blancos, pues el toro bravo es temperamental, noble, vigoroso, elegante, como el brandy según su diseñador.
(fuente: web Fundación Osborne)
La primera valla publicitaria se colocó en mayo de 1957 en la carretera Madrid-Burgos (km.55 de la carretera N-I) a su paso por en Cabanillas de la Sierra (Madrid), medía 4 metros de altura, 40 metros cuadrados de superficie y estaba fabricada en madera. En los siguientes años, José Antonio Osborne (director de comunicación) y José Luis Gómez Bermúdez (jefe de publicidad) recorrieron las carreteras españolas buscando emplazamiento para los más de 200 Toros de Osborne que se colocaron.
Los primeros Toros eran ligeramente diferentes de los que hoy en día conocemos, ya que tenían el cuerpo negro, los cuernos blancos y en su cuerpo habían grandes letras rojas perfiladas en blanco resaltando la leyenda “Veterano Osborne”, con una copa de Brandy dibujada sobre la “N” de la palabra «Veterano», y se fabricaban en madera.
En 1961, debido a poder resistir mejor a la climatología, se fabrica el primer Toro en chapa metálica , momento en el que desaparecen los cuernos blancos para convertirse en negros totalmente como el resto de la silueta, donde la leyenda Veterano sigue apareciendo en grandes letras rojas. En 1988 y para salvar la Ley General de Carreteras que obligaba a retirar la publicidad de cualquier lugar visible desde cualquier carretera estatal, el Grupo Osborne retira cualquier tipo de publicidad sobre la silueta del Toro, quedándose éste como lo conocemos actualmente, un toro bravo negro y enorme sin rotulación publicitaria.
La «Ley de Carreteras»: la clave en la historia de la marca… El paso de 7 a 14 metros de valla. En 1962 se publica un decreto ley que delimita la publicidad en los márgenes de las carreteras. Una norma que obligaba a retirar 20 metros toda la publicidad en las carreteras para no distraer a los conductores. A raíz de este decreto la valla de El Toro de Osborne pasa de medir 7 metros a medir 14 metros, José Antonio Osborne convirtió la obligación en oportunidad: estarían más lejos, sí, pero serían más grandes. (Estos «toros de las carreteras españolas» pasan a medir 14 metros de altura y a pesar casi 4 toneladas). En 1974, otro decreto obligó a retirar la publicidad hasta 50 metros, por lo que tuvieron que ser todos reubicados de nuevo.
Ahora que ya he puesto en contexto y contado un poquito de su origen e historia de esta atracción turística y símbolo español universal de la emblemática bodega gaditana,… ¿Sabes cuántos Toros de Osborne quedan en la Provincia de Alicante? ¿Has visto alguno durante tu viaje en carretera? En la provincia de Alicante aún se pueden observar 5 toros de Osborne (o «toros de las carreteras» cómo se conocían también popularmente).
Estos cinco toros bravos están ubicados (por orden alfabético) en las siguientes localizaciones (con ubicación 📍 en Google Maps):
- Benidorm, junto a la Avenida Costa Blanca nº 8, detrás de las casas (coordenadas 38°32’16.68″N 0°1’21.1″W o 38.5379342, -0.1896245), 03509 – Finestrat📍: https://maps.app.goo.gl/87oEn7Dk3GzG136cA
- El Campello, en la N-332, punto kilométrico 120, en Urb. Albayna II, 03560 – El Campello (Alicante) 📍: https://maps.app.goo.gl/JXecRPyhe7fDBjt89
- El Campello, en la N-332 punto kilométrico 101,950, en Venta Lanuza en C/ del Volador, 14, 03560 – El Campello (Alicante) 📍: https://maps.app.goo.gl/YCt68pcEUf36VJDx8
- Monforte del Cid, en la partida «La Capitana» en la N-330, punto kilométrico 16 📍: https://maps.app.goo.gl/19MBHsbwMS3MuiJK6
- Santa Pola, en «Els Siprerets», 03130 – Bras del Port, cerca de la Albufera de Elche (Alicante), en la N-332, punto kilométrico 83 📍: https://maps.app.goo.gl/PMoZrTevQTbBPvwB8
En la Comunitat Valenciana se pueden ver 9 toros: 4 en la provincia de Valencia y 5 en la provincia de Alicante. En la Provincia de Valencia en: Tavernes de la Valldigna, en el Campus Universitario de la Universidad Politécnica de Valencia, en El Rebollar y en Villargordo del Cabriel. Y en la Provincia de Alicante en: Benidorm, El Campello (2), Monforte del Cid y Santa Pola.
El Toro de Osborne destaca por su imponente tamaño y su elegante diseño negro, que contrasta con el cielo azul, la vegetación circundante y el paisaje/entorno natural privilegiado. Es un lugar es ideal para tomar fotografías y aprender sobre la historia de la marca Osborne, además de disfrutar de las increíbles vistas panorámicas de gran belleza que nos ofrece de la costa de Alicante. Pero, eso sí, siempre que vayas a hacer una fotografía procura parar/estacionar en un lugar seguro, y así poder disfrutarlo con tranquilidad, respeto por el entorno y seguridad.
En 1994 el Ministerio de Transportes y Obras Públicas, resuelve que los 97 toros debían desaparecer del paisaje español junto con el resto de vallas publicitarias situadas en los márgenes de las carreteras españolas para hacer cumplir la Ley de Carreteras de 1988 que ordenaba que se retirase la publicidad visible de las carreteras. Ese mismo año, y tras la presión popular, el Parlamento indulta a la valla publicitaria, en aplicación de la legislación del patrimonio cultural artístico. “La significación artística y cultural del toro de las carreteras y su integración en el paisaje español deben ser protegidas”, reza la proposición aprobada por los diputados, quedando así excluida de las restricciones impuestas por la Ley de Carreteras de 1988.
En 1998, el Tribunal Supremo indulta definitivamente la silueta del toro en las carreteras ya que entiende que “ha dejado de ser el emblema de una marca, para convertirse en algo decorativo, integrado en el paisaje”. Cabe destacar que, estas vallas publicitarias se encuentran distribuidas a lo largo de la geografía española, junto a carreteras y sobre colinas, montículos, cerros o similares, para «cortar» el horizonte y favorecer de ese modo su visión. El mapa actual de vallas de Toro de Osborne es de 92 vallas en España. Ha pasado a ser parte del Patrimonio Cultural de España siendo uno de los elementos del paisaje que más llaman la atención.
¿Sabías que el Toro de Osborne está presente en 176 países? En España la emblemática imagen del Toro de Osborne es ampliamente conocida, pero lo que pocos saben es que a nivel internacional, también lo es, mostrando la trascendencia cultural de este símbolo Marca España. En Japón recientemente se ha instalado una valla de El Toro de Osborne, e igualmente otras vallas decoran el paisaje de países como Dinamarca y México.